Preminuo parfimer Olivije Krid. Bio je strastven, skroman i duboko posvećen parfimerstvu. Ostavio je snažan pečat u svetu luksuznih brendova.
Olivije Krid koji je posvetio život očuvanju i unapređenju umetnosti luksuznog parfimerstva, preminuo je u 82. godini života.
“Vođen nepokolebljivom težnjom ka izvrsnosti, putovao je svetom u potrazi za najfinijim sirovinama, gradeći trajne odnose sa pouzdanim proizvođačima i oblikujući prepoznatljivu ‘Art of Millésime’ filozofiju kuće”, navodi se u opisu ispod objave na Instagramu sa nizom crno-belih fotografija Krida, koji je imao ključnu ulogu u pretvaranju čuvene kompanije u kultni luksuzni parfemski brend.
Kako se dodaje “pod njegovim kreativnim vođstvom nastali su neki od najpoznatijih “Creed” parfema, od kojih svaki odražava njegov jedinstveni talenat, radoznalost i beskompromisne standarde. Njegovo nasleđe živi u svakom “Creed” parfemu – bezvremenskim izrazima elegancije koji će nastaviti da inspirišu buduće generacije. Naše misli su uz njegovu porodicu, voljene i sve one čije je živote dotakao”.
Predsednik “L’Oréal Luxe” divizije Siril Šapui, čija kompanija danas poseduje brend, u oproštajnoj poruci naveo je da je svet visoke parfimerije izgubio jednog od svojih velikana.
“Imao sam privilegiju da upoznam Olivijea Krida pre nekoliko godina, mnogo pre nego što je “Creed” postao deo “L’Oréal Luxe” porodice. Ono što me je odmah impresioniralo bili su njegova tiha strast, skromnost i duboka posvećenost zanatu i izvrsnosti”, napisao je Šapui.
Izvršna direktorka kuće “Creed” Natali Berže-Diken opisala ga je kao “vizionara i čuvara izuzetnog nasleđa”, istakavši da je život posvetio očuvanju i obnavljanju umetnosti visokog parfimerstva.
“Olivije je govorio: ‘Prošlost je snaga budućnosti’. Te reči savršeno opisuju njegovo nasleđe”, navela je Berže-Diken.
Rođen u Nici 1943. godine, Krid je bio direktni potomak Džejmsa Henrija Krida, osnivača kompanije osnovane 1760. godine tokom vladavine kralja Džordža III u Engleskoj.
Brend je prvobitno osnovan kao krojačka radnja u londonskom Mejferu, da bi kasnije prerastao u parfemsku kuću. Tokom godina porodica Krid kreirala je više od 200 parfema, među kojima su kultni “Aventus”, “Viking”, “Himalaya” i “Green Irish Tweed”, prenosi WWD.
Oliviije Krid posebno se smatra zaslužnim za transformaciju kompanije iz male proizvodnje od svega 1.000 bočica godišnje u globalni luksuzni fenomen. Zajedno sa sinom Ervinom, rođenim 1980. godine, stvarao je zanatske parfeme u fabrici smeštenoj u francuskom Fontenblouu.
“Moja baka mi je mnogo pomogla i čak mi dala kalup za izradu bočica, a otac mi je rekao da, ako su parfemi moja strast, treba da sledim taj put. Moj otac me je uvek podsticao ne samo da učim, već i da eksperimentišem. Parfemi, tkanine, boje – sve me to i danas zanima. Nisam osoba koja može samo da sedi u laboratoriji i nigde ne ide”, citiran je Krid u jednoj knjizi kompanije.
Zajedno sa sinom putovao je svetom i sarađivao sa uzgajivačima u potrazi za najkvalitetnijim sastojcima. Među omiljenim lokacijama za nabavku biljaka bili su Kalabrija zbog bergamota, Napulj zbog pomorandži i Sicilija zbog limuna.
U intervjuu za WWD tokom posete Njujorku 2012. godine Krid je govorio o svom kreativnom procesu, praktičnom načinu upravljanja i razvoju brenda.
“Osećam se kao slikar i mogu da stvaram bilo gde – na farmi, u stanu u Istanbulu ili na selu”, rekao je Krid, povlačeći paralelu između parfimerije i svoje dugogodišnje ljubavi prema slikarstvu.
Tada je istakao i značaj porodične tradicije za kompaniju.
“Ovo je porodični posao. Postoji mnogo starih kompanija, ali mi smo jedini koji se neprekidno prenose sa oca na sina još od 1760. godine”, rekao je on.
Posle više od 250 godina porodičnog vlasništva, kompanija je 2020. godine prodata investicionom fondu “BlackRock Long Term Private Capital” i španskom biznismenu Havijeru Feranu, ali su Krid i njegov sin ostali uključeni u poslovanje.
“Za mene je bilo ključno da, kada za to dođe vreme, izaberem najbolje partnere koji će očuvati naše nasleđe luksuznog porodičnog biznisa, a istovremeno pomoći da dopremo do još više ljudi širom sveta”, rekao je tada Krid.
Vlasnička struktura kompanije ponovo je promenjena 2023. godine kada je “Kering Beauté” objavio kupovinu brenda “Creed” u poslu vrednom između dve i po i tri i po milijarde evra. Time je “Creed” postao prvi “niche” parfemski brend u vlasništvu Keringa.
Prošle godine “Kering” i “L’Oréal” objavili su dugoroško strateško partnerstvo u oblasti lepote i wellness-a, koje je uključivalo i preuzimanje kuće “Creed” od strane “L’Oréala”. Dve francuske kompanije finalizovale su početkom ove godine posao vredan četiri milijarde evra.
Stefan Bezi, predsednik novih luksuznih brendova u okviru “L’Oréal Luxe”, takođe se oprostio od Krida na LinkedInu.
“Oliviije Krid za sobom ostavlja retko nasleđe: duboku posvećenost zanatu, težnju ka lepoti i veliko poštovanje prema materijalima i ljudima. Njegov uticaj tiho, ali snažno živi u samoj srži kuće – od stvaranja parfema do konačnog iskustva kupca”, napisao je Bezi.
