Netflix sve više integriše generativnu AI tehnologiju u proces stvaranja filmova i serija, ali naglašava da veštačka inteligencija služi isključivo kao alat za pomoć umetnicima, a ne kao njihova zamena
Dok se filmska industrija i dalje pita kako i kada da koristi generativnu vještačku inteligenciju, Netflix odlučno ide korak dalje. U svom kvartalnom izveštaju o zaradi, kompanija je istakla da je „veoma dobro pozicionirana da iskoristi napredak u razvoju AI tehnologija“.
Ipak, cilj Netflixa nije da AI postane osnova za kreiranje sadržaja, već da služi kao alat koji povećava efikasnost umetnika i produkcijskih timova.
„Potrebno je veliko umeće da se napravi nešto veliko,“ rekao je izvršni direktor Ted Sarandos tokom poziva s investitorima. „AI može pomoći kreatorima da unaprede iskustvo gledanja, ali sama tehnologija ne čini nikoga boljim pripovedačem.“
Netflix je već uveo generativnu veštačku inteligenciju u konkretne projekte. Prvi put je korišćena u argentinskoj seriji “The Eternaut”, za kreiranje scene urušavanja zgrade. Kasnije je tehnologija primenjena i u filmu “Happy Gilmore 2” kako bi se likovi podmladili u uvodnim scenama, dok je u seriji “Billionaires’ Bunker” korišćena u fazi pre-produkcije za osmišljavanje scenografije i kostima.
„Sigurni smo da će AI pomoći nama i našim saradnicima da pričamo priče bolje, brže i na nove načine,“ dodao je Sarandos. „Ali ne jurimo novotarije samo zbog efekta noviteta.“
Tema veštačke inteligencije izaziva brojne polemike u svetu filma. Mnogi umetnici izražavaju zabrinutost zbog toga što su LLM modeli trenirani na njihovim delima bez saglasnosti, što bi moglo da utiče na kreativna i autorska prava.
Trenutno se čini da su studiji, predvođeni Netflixom, više fokusirani na primenu AI u specijalnim efektima i postprodukciji, nego na zamenu glumaca. Međutim, ove tehnologije i dalje mogu imati značajan uticaj na sektor vizuelnih efekata i broj radnih mesta u toj oblasti.
Rasprave su se dodatno zaoštrile nakon što je OpenAI predstavio novi model Sora 2 za generisanje videa i zvuka bez ograničenja, što je izazvalo reakcije holivudskih glumaca i sindikata SAG-AFTRA. Glumac Bryan Cranston javno je pozvao OpenAI da uvede strože mere zaštite od deepfake sadržaja.
Na pitanje investitora o tome da li tehnologije poput Sora mogu uticati na Netflix, Sarandos je odgovorio da je svestan potencijalnih promena, ali ne strahuje za budućnost filmske industrije:
„Ne brinemo da će AI zameniti kreativnost,“ zaključio je.
U međuvremenu, Netflix je prijavio rast prihoda od 17% u odnosu na prošlu godinu, na ukupno 11,5 milijardi dolara, iako je to nešto ispod očekivanja kompanije, prenosi Tech Crunch.
Benchmark.rs
