McLaren je najsvežiji primer proizvođača automobila koji je promenio amblem, čime se pridružio sve dužoj listi automobilskih entiteta koji su tokom poslednjih godina redizajnirali vizuelni identitet. Ovaj britanski proizvođač sportskih automobilaprepoznatljivom brendu daje novi izgled, dok se u pozadini priprema za novo poglavlje, ali se pritom ne odriče ni svoje prošlosti.
Iz McLarena umesto toga navode da novi identitet inspiraciju crpi iz trkačkog nasleđa kompanije i iz zaostavštine osnivača, Brusa Meklarena. Osveženi vizuelni identitet bi trebalo da odrazi evoluciju kompanije, uz istovremeno očuvanje elemenata zahvaljujući kojima je ime McLaren postalo trenutno prepoznatljivo.
Pre nego što je McLaren postao globalno prepoznatljiv brend, to je bilo jednostavno porodično ime ispisano iznad servisne radionice u Remujeri, na Novom Zelandu. Ti originalni oblici slova sada inspirišu novi logotip, redizajniran za novu eru. To je sjajan detalj, jer McLaren ne stvara novi identitet od nule, već se vraća tamo gde se to ime prvi put pojavilo.
Logotip je deo McLarenove istorije koji se neprestano razvijao. Prvobitni grb potiče iz 1963. godine, kada je Brus Meklaren osnovao trkački tim u Ujedinjenom Kraljevstvu. Na njemu je bila prikazana ptica kivi, kao oda McLarenovim novozelandskim korenima, pre nego što je dizajn prošao kroz nekoliko transformacija dok je tim izrastao u globalnu silu u svetu auto-moto sporta.
Prepoznatljivi „Speedmark” ostaje ključni deo identiteta. McLaren ovaj simbol koristi od 1997. godine, kada je kompanija predstavila aerodinamičan dizajn inspirisan vrtlozima koje stvara zadnje krilo automobila. Od tada je on postao jedan od najprepoznatljivijih simbola u svetu supersportskih automobila.
Ova promena dolazi u trenutku kada se McLaren priprema za širenje izvan relativno uskog spektra sportskih automobila sa motorom u postavljenim u sredini, a koji su obeležili njegovo poslovanje u segmentu drumskih vozila u novije doba. I dalje, dugo osporavani SUV zvanično postaje stvarnost, dok se predstavljanje istog očekuje pre kraja ove decenije. Takođe je moguć i drugi model sa motorom napred i zadnjim sedištima.
Iz McLarena u međuvremenu navode da je njihov novi identitet deo šire evolucije brenda, a ne samo kozmetička promena. Kompanija želi da njen vizuelni jezik bude primenjiv na automobile, trkačke aktivnosti, prodajne objekte, digitalne platforme i druge segmente poslovanja.
McLaren nipošto nije prvi proizvođač automobila koji je poslednjih godina osvežio korporativni identitet. BMW, Volkswagen, Honda, Jaguar, Lamborgini i drugi… Svi su oni pojednostavili ili modernizovali svoje ambleme. Ovaj novi amblem se neće nalaziti samo na prednjem delu još jednog niskog supersportskog automobila, budući da će se ponuda modela neminovno širiti.
McL 6GT s ručnim menjačem prednjači kao prvi model koji nosi ažurirani logotip.
Izvor: autorepublika
