Kineski proizvođači telefona najavljuju promjenu strategije zbog rasta cijena memorije i okreću se evropskom tržištu, a prvi među njima Oppo, povlači konkretne poteze
OPPO menja strategiju poslovanja i sve snažnije se okreće evropskom tržištu premijum telefona, dok rast cena RAM i NAND memorije primorava proizvođače da preispitaju dosadašnji način poslovanja. Umesto borbe za što veći tržišni udeo prodajom jeftinih uređaja, kompanije sve više pažnje posvećuju skupljim modelima, kod kojih je lakše nadoknaditi rast proizvodnih troškova.
Memorija je postala jedna od najskupljih komponenti savremenih telefona, posebno jeftinijim cenovnim kategorijama. Proizvođači jeftinijih modela imaju ograničen prostor za povećanje cena, jer su njihovi kupci znatno osetljiviji na poskupljenja. Premijum telefoni, sa druge strane, donose veće marže i obraćaju se kupcima spremnijim da plate za napredne funkcije.
Prema najnovijim podacima, svaki treći telefon prodat u svetu tokom prve polovine 2026. godine pripadao je premijum kategoriji, koju definiše cena od najmanje 600 dolara. Evropa je posebno zanimljiva jer takvi uređaji čine približno 40% tržišta, uz godišnji rast od 9%. Veći udeo premijum modela ima samo Severna Amerika.
OPPO želi evropske premijere gotovo istovremeno sa kineskim
Nova strategija predviđa značajno skraćivanje perioda između predstavljanja telefona u Kini i njihovog dolaska na evropsko tržište. OPPO je taj razmak već smanjio tokom 2026. godine, a cilj kompanije je da ga tokom naredne godine dodatno skrati ili potpuno ukloni.
Takav pristup omogućava da novi telefoni stignu evropskim kupcima dok je interesovanje za njih najveće. Istovremeno se smanjuje prednost konkurenata koji svoje najnovije modele već nude na tržištu.
Drugi važan deo strategije predstavljaju partnerstva sa evropskim mobilnim operaterima i finansijskim institucijama. OPPO želi veću zastupljenost telefona u ponudi mobilnih operatera, uz povoljnije mogućnosti kupovine na rate, što je posebno važno u višim cenovnim kategorijama.
Promena strategije već se uklapa u šira tržišna kretanja. Prosečna prodajna cena telefona u Evropi tokom prvog kvartala 2026. dostigla rekordnih 580 evra, dok je udeo najjeftinijih uređaja nastavio da opada.
Za evropske kupce to bi moglo da znači bržu dostupnost novih premijum modela i veću konkurenciju u najskupljoj klasi. Međutim, rast cena memorije istovremeno otvara pitanje budućnosti pristupačnih telefona, čija proizvodnja postaje sve manje isplativa, prenosi Android Central.
