Nova reklamna kampanja glumice Sidni Svini izazvala je burne reakcije javnosti, a među onima koji su je kritikovali našla se i proslavljena srpska atletičarka Ivana Španović.
Svini je pozirala bez odjeće u kampanji za platformu Novig, koja se bavi sportskim predviđanjima. Iako su intimni djelovi tijela u pojedinim scenama zaklonjeni sportskim rekvizitima, reklama je izazvala brojne komentare i rasprave na društvenim mrežama.
Kritike su uglavnom bile usmjerene na način na koji je žensko tijelo predstavljeno u kampanji.
Pojedini korisnici društvenih mreža ocijenili su da se sportistkinje i žene uopšte i dalje često svode na fizički izgled, umjesto da se u prvi plan stavljaju njihovi rezultati i talent.
Povodom sporne kampanje oglasila se i Ivana Španović, koja je kao bivša vrhunska sportistkinja posebno komentarisala ovaj fenomen.
“Nezamislivo. Još jedna kampanja o ‘ženskom sportu’ u kojoj je žensko tijelo važnije od onoga što to tijelo zapravo može da uradi. Ovo nije osnaživanje. Ovo je upravo objektivizacija protiv koje se žene u sportu bore decenijama. Svođenje sebe na tijelo radi lajkova ne promoviše sport, snagu niti žene – to ih urušava. A gledati drugu ženu kako ponosno doprinosi tome je, iskreno, patetično. Nisu nam potrebne žene koje pokazuju svijetu kako izgledamo. Potrebne su nam žene koje pokazuju svijetu za šta smo sve sposobne”, napisala je Španovićeva.
Sidni Svini odgovorila fotografijama poznatih sportistkinja
Sidni Svini nije direktno ulazila u raspravu sa kritičarima, već je putem Instagram priča objavila fotografije poznatih sportistkinja koje su se ranije takođe fotografisale bez odjeće za različite magazine.
Među njima su bile Serena Vilijams, Ronda Rauzi, Karolina Voznjacki, Sju Berd i Megan Rapino. Nakon toga objavila je i fotografije poznatih muških sportista koji su pozirali bez odjeće.
Glumica je na taj način ukazala na ono što smatra dvostrukim standardima u reakcijama javnosti.
Njena kampanja izazvala je podijeljene reakcije. Dok su jedni hvalili koncept i njenu smjelost, drugi su smatrali da reklama nepotrebno seksualizuje žensko tijelo i koristi ga za privlačenje pažnje.
Rasprava se tako proširila daleko izvan same reklamne kampanje i otvorila pitanje načina na koji se žene, posebno one iz svijeta sporta i zabave, predstavljaju javnosti.
Ultra.ba
