Apple danas ulazi u jedno od najvećih rukovodećih poglavlja svoje moderne istorije. John Ternus, dugogodišnji šef hardverskog inženjeringa kompanije iz kupertina, od 1. septembra preuzima funkciju izvršnog direktora, dok Tim Cook posle 15 godina na mestu CEO-a prelazi na funkciju izvršnog predsednika odbora.
Tranzicija se događa u gotovo simbolično odabranom trenutku, svega osam dana pred veliki Apple događaj 9. septembra, na kojem se očekuje nova iPhone 18 generacija i, prema više izveštaja, prvi preklopni iPhone Ultra. Reuters je upravo taj događaj označio kao prvo veliko predstavljanje pod novim izvršnim direktorom.
John Ternus nije čovek koji u Apple dolazi spolja.
U kompaniji je od 2001. godine, a poslednjih godina predvodio je praktično kompletno hardversko odeljenje, uključujući razvoj iPhone, iPad, Mac i drugih uređaja.
To njegov izbor čini posebno zanimljivim.
Apple danas nije kompanija kojoj nedostaje profit, korisnici ili moćan hardverski ekosistem. Mnogo veći problem jeste percepcija da je kompanija u pojedinim oblastima, posebno generativnom AI segmentu, postala opreznija i sporija od najvećih konkurenata.
Istovremeno, Samsung i kineski proizvođači godinama razvijaju preklopne telefone, dok Apple još nije ušao u tu kategoriju. Prvi foldable iPhone zato će, ako zaista bude predstavljen 9. septembra, biti mnogo više od novog modela.
To će biti prvi veliki proizvodni test kompanije pod Ternusom, čak iako je uređaj naravno razvijan godinama dok je Tim Cook još vodio Apple.
Reuters navodi da analitičari očekuju da preklopni iPhone pomogne Apple-u da podigne prosečnu prodajnu cenu i profitne marže, dok globalni foldable segment nastavlja da raste.
Prelazak na poziciju izvršnog predsednika znači da će i dalje ostati veoma uticajan u strateškim pitanjima, odnosima sa investitorima, regulatorima i partnerima.
Zbog toga 1. septembar ne znači da će Apple od danas preko noći postati potpuno drugačija kompanija.
Međutim, simbolika je teško zanemarljiva.
Cook je preuzeo Apple od Stevea Jobsa u trenutku kada je kompanija morala da dokaže da može da nastavi bez svog osnivača.
Ternus sada preuzima kompaniju koja mora da dokaže nešto drugo – da i dalje ume da napravi proizvod koji će naterati ostatak industrije da je prati, prenosi MacRumors .
Izvor: benchmark
