Kampanja predsjednika Donalda Trampa (Tramp) kojom promoviše rat protiv Irana srušila je decenije predsjedničkog dekora kada je riječ o ratnoj komunikaciji — i izazvala zaprepaštenje među bivšim zvaničnicima odbrane i članovima Kongresa.
Bijela kuća, prema pisanju uticajnog američkog magazine “Politico”, u tome čak i uživa.
Video-snimci u TikTok stilu, u kojima se napadi raketama montiraju uz filmske scene i video-igre — uz ratoboran rječnik ministra odbrane Pita Hegseta (Pete Hegseth) na konferencijama u Pentagonu — šokirali su one koji imaju tradicionalniji pogled na to kako vlada treba da komunicira u vrijeme rata. Ipak, ova moderna medijska strategija postiže ono što Bijela kuća očigledno želi: angažman publike.
„U periodu od četiri dana, video-snimci koje smo objavili imali su više od tri milijarde pregleda“, rekao je visoki zvaničnik Bijele kuće, koji je govorio anonimno. „To daleko nadmašuje sve što smo radili u drugom mandatu.“
Viralni sadržaj umjesto tradicionalnog pristupa
Ovaj pristup dio je strategije ratne komunikacije koja ne mari mnogo za predsjednički presedan ili formalnosti. Više od pola tuceta video-snimaka, koje je napravila mala grupa zaposlenih u komunikacijskom timu Bijele kuće, zaduženih za sadržaj sličan onome iz privatnih grupnih chatova, pokrenulo je javnu raspravu.
Bivši zvaničnici reagovali su s negodovanjem na snimke — bilo da je riječ o montaži „Here comes the Boom“ sa NFL igračima koji brutalno obaraju protivnike, ili drugim TikTok klipovima sa scenama iz MLB-a, igre Grand Theft Auto i filmova poput „Iron Man“, „Top Gun“ i „Gladijator“.
„Ne mislim da učinak naših vojnika zahtijeva dodatno uljepšavanje iz Holivuda ili video-igara“, rekao je Džo Votel, bivši komandant Centralne komande tokom prvog Trampovog mandata. „Oni sami po sebi dobro predstavljaju američki narod.“
Kritike zbog banalizovanja rata
Neki bivši vojni zvaničnici smatraju da ovakav „gejmerski“ pristup umanjuje ozbiljnost rata i pokazuje nedostatak poštovanja prema njegovoj težini.
„Djeluje odvojeno od stvarnosti“, rekao je penzionisani general Ben Hodžis. „Naši saveznici gledaju ovo i pitaju se šta se dešava. Ne djeluje kao da smo ozbiljni.“
Od početka rata prije tri sedmice, predsjednik i njegovi saradnici plasirali su veliki broj poruka na različitim platformama, često prilagođenih određenim publikama.
Tramp je slao neformalne poruke kroz brojne improvizovane intervjue, dok je Hegset, često uz predsjednika Združenog generalštaba Dena Kejna (Dan Caine), pratio predsjednikov stil i govorio o uspjesima, bez jasnog objašnjenja šta bi američka pobjeda zapravo značila.
Cilj – mlađa publika i veliki domet
Bijela kuća tvrdi da je strategija uspješna.
„Istraživanja pokazuju da dio mladih podržava ovaj rat i naš cilj je da do njih dopremo“, rekao je isti zvaničnik. „Nije da ne poštujemo vojsku — naprotiv, ističemo njihov herojski rad, ali na način koji privlači pažnju.“
Nijedna prethodna administracija nije pokušala da promoviše rat video-snimkom u kojem kugla u kuglanju, generisana kompjuterski, simbolizuje iransku vojsku — uz muziku benda Lynyrd Skynyrd. Ali, ranije administracije nisu djelovale u eri TikToka, grupnih chatova i vještačke inteligencije.
„Memovi“ kao dio strategije
Drugi visoki zvaničnik opisao je proces kao kreativan i timski rad.
„Mi ovdje samo pravimo jake memove“, rekao je. „Postoji zabavni aspekt, ali suština je da niko ranije nije ovako komunicirao s javnošću.“
Ovaj pristup podsjeća na Trampovu kampanju iz 2024. godine.
„Njihova strategija je da izazovu reakcije i dobiju što više pregleda“, rekla je digitalna strateginja Loren Kap. „Nije im važno da li su reakcije pozitivne ili negativne.“
Oštra retorika iz Pentagona
Zvaničnici Pentagona takođe su zauzeli agresivan ton. Hegset je izjavio da SAD neće pokazati „ni milost ni popustljivost prema neprijateljima“, što može sugerisati kršenje ratnih pravila. Pravila angažovanja nazvao je „glupim“, a iranske lidere „pacovima“ koji se skrivaju.
Pentagon nije odgovorio na zahtjev za komentar.
Pad podrške i podjele u javnosti
„Pristup Trampove administracije je neobičan i bez presedana“, rekao je vojni analitičar Tom Riks. „Miješaju nesposobnost i pretjerano samopouzdanje.“
Iako video-snimci imaju veliki domet, ankete pokazuju da 56 odsto Amerikanaca ne odobrava način na koji Tramp vodi rat protiv Irana.
Ni unutar njegove baze nema jedinstva. Podkaster Džo Rogan nazvao je rat „ludim“ i rekao da se dio njegovih slušalaca osjeća iznevjereno.
Anketa Reuters/Ipsos pokazala je da je podrška među mladim muškarcima pala sa 43 na 33 odsto.
Strategija koja može imati kontraefekat
Strategija zasnovana na publici i viralnosti mogla bi, paradoksalno, dodatno pogoršati percepciju rata.
„Obraća se direktno bazi koja rat doživljava kao video-igru“, rekao je strateg Maks Berns. „Ne vidite da vojnici dijele takav sadržaj.“
