Apple razdvaja premijeru iPhone 18 serije. pa standardni model stiže tek u proleće 2027. godine, dok su septembarski termini rezervisani za Pro uređaje i prvi savitljivi telefon.
Godinama je septembar za ljubitelje tehnologije predstavljao trenutak u kom kompanija Apple na sceni u Džobs teatru istovremeno prikazuje novu generaciju svojih pametnih telefona. Međutim, raspored izdavanja pametnih telefona iz Kupertina doživljava najvažniji preokret u poslednjoj deceniji, pošto je ključni Apple-ov partner za sklapanje uređaja, tajvanska kompanija Pegatron, tokom finansijskog izveštaja za drugi kvartal 12. avgusta 2026. godine indirektno potvrdila razdvajanje lansiranja serije iPhone 18.
Prema novim planovima koje prenosi Macrumors, osnovni model iPhone 18 preskače tradicionalnu jesenu premijeru i biće predstavljen tek u prvom kvartalu 2027. godine, dok će se u septembru 2026. godine u prodaji pojaviti samo najskuplji modeli: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max i dugoočekivani savitljivi model iPhone Ultra.
Razlog iza ove odluke nije u kašnjenju proizvodnje, već u strateškom potezu Apple-a da usred globalne nestašice RAM memorije i rastućih troškova komponenata maksimizuje prosečnu prodajnu cenu uređaja tokom ključne praznične sezone, usmeravajući kupce ka skupljim flegšip modelima.
Informacija koju je objavio Pegatron potvrdila je višemesečne prognoze vodećih analitičara iz lanca snabdevanja, među kojima je i Ming-Či Kuo. Umesto dosadašnjeg šablona u kom su se pristupačniji i napredniji modeli prodavali rame uz rame od jeseni, Apple prelazi na dvofazni ritam izdavanja kakav već primenjuju pojedini rivali na tržištu.
U prvoj fazi, tokom septembra 2026. godine, kompanija će predstaviti modele namenjene korisnicima koji ne žale novac za najnoviju tehnologiju. Pored standardnih osveženja u vidu moćnijih A20 Pro čipova i novih kamera, fokus jesenjeg događaja biće premijera prvog savitljivog telefona, koji prema navodima iz industrije nosi naziv iPhone Ultra i čija bi početna cena mogla da pređe granicu od dve hiljade dolara.
Sa druge strane, osnovni iPhone 18, zajedno sa povoljnijom verzijom iPhone 18e i drugom generacijom ultra-tankog modela iPhone Air 2, debitovaće tek u martu 2027. godine. Na taj način Apple faktički deli svoju liniju na jesenji premijum segment i prolećni masovni segment.
Glavni razlog za ovakav potez leži u kombinaciji logističkih izazova i ekonomske računice. Globalno tržište poluprovodnika pogođeno je velikom potražnjom za operativnom memorijom usled širenja data centara za veštačku inteligenciju, što je drastično podiglo nabavne cene DRAM čipova i usporilo lanac snabdevanja. Stavljanjem fokusa isključivo na Pro i Ultra modele u septembru, Epl usmerava dostupne resurse u uređaje sa najvišim profitnim maržama.
Ova promena predstavlja kraj ere u kojoj su svi iPhone modeli delili isti godišnji ciklus osvežavanja. Razdvajanje lansiranja na jesen i proleće omogućiće Apple-u da održi visok nivo medijske pažnje i stabilne prihode tokom cele godine, umesto da celokupnu prodaju oslanja na poslednji kvartal.
Takođe, ovo štiti kompaniju od logističkih uskih grla i omogućava jasnije diferenciranje proizvoda, dajući pristupačnijim modelima poput standardnog iPhone 18 sopstveni marketinški prostor u prolećnim mesecima, umesto da ostanu u senci Pro uređaja.
Za prosečne potrošače koji su navikli da svakog septembra biraju između osnovnog i Pro modela, nova strategija donosi potrebu za prilagođavanjem. Oni koji ne žele da plate vrhunske cene za Pro ili Ultra modele moraće da sačekaju proleće 2027. godine ili da se odluče za kupovinu postojeće iPhone 17 serije . Time Apple svesno testira strpljenje kupaca, uveren da će lojalnost brendu i visoke profitne marže na skupljim uređajima nadoknaditi privremeno odlaganje baznog modela.
