Amsterdam je postao prvi glavni grad na svijetu koji je zabranio javno oglašavanje mesa i proizvoda povezanih s fosilnim gorivima, čime je napravio snažan iskorak u borbi protiv klimatskih promjena.
Od 1. maja reklame za hamburgere, automobile na benzin i avionska putovanja uklonjene su s bilborda, tramvajskih stanica i metroa.
Grad bez reklama za „visokougljenične“ proizvode
Na prometnim ulicama Amsterdama prizor se naglo promijenio – umjesto reklama za brzu hranu i jeftina putovanja, sada dominiraju kulturni sadržaji poput muzeja i koncerata.
Političari ističu da je cilj uskladiti javni prostor sa klimatskim ciljevima grada, koji planira postati klimatski neutralan do 2050. godine i prepoloviti potrošnju mesa.
„Klimatska kriza je vrlo hitna. Ako želite biti lider u klimatskoj politici, a istovremeno iznajmljujete javni prostor za reklame koje rade suprotno – šta zapravo radite?“ rekla je Anneke Veenhoff iz stranke Zeleni lijevi.
„Ljudi treba sami da odluče“
Mjere je inicirala političarka Anke Bakker, koja tvrdi da zabrana ne ograničava slobodu građana, već uticaj velikih kompanija.
„Svi mogu donositi vlastite odluke, ali mi pokušavamo spriječiti velike kompanije da nam stalno govore šta da jedemo i kupujemo“, poručila je Bakker.
Dodaje da uklanjanje reklama smanjuje impulsivnu kupovinu i šalje poruku da meso i putovanja s velikim ugljeničnim otiskom više nisu poželjan stil života.
Poruka industriji i nova percepcija
Iako meso čini tek mali dio oglašivačkog tržišta, odluka ima snažan politički simbolizam jer ga stavlja u isti kontekst s fosilnim gorivima i avionskim putovanjima.
S druge strane, industrija oštro reaguje. Nizozemsko udruženje proizvođača mesa tvrdi da je riječ o „nepoželjnom načinu uticaja na ponašanje potrošača“, naglašavajući da meso ima važnu nutritivnu vrijednost.
„Tobacco moment“ za meso
Ekološki aktivisti ovu odluku vide kao istorijsku prekretnicu, usporedivu s nekadašnjim zabranama reklama za duvan.
„Ono što vidimo u javnom prostoru postaje normalno u društvu. Nekad su reklame za cigarete bile svuda, a danas nam je to nezamislivo. Isto želimo postići i s mesom“, rekla je pravnica Hannah Prins, prenosi BBC.
Hoće li mjera imati stvarni efekat?
Iako još nema konkretnih dokaza da zabrana reklama smanjuje potrošnju mesa, stručnjaci smatraju da bi mogla promijeniti društvene navike.
„Ako stalno vidimo reklame za brzu hranu, takvo ponašanje postaje normalno. Uklanjanjem tih poruka možemo uticati na društvene norme“, kaže epidemiolog Joreintje Mackenbach.
Početak šire promjene?
Slične mjere već su uvedene u drugim nizozemskim gradovima, dok širom svijeta sve više gradova razmatra zabranu reklama za fosilna goriva.
Ipak, ostaje pitanje koliko će ova odluka imati stvarni uticaj u eri digitalnih reklama, koje i dalje dominiraju svakodnevicom.
