Najpoznatiji influenser na svijetu, Kabi Lejm, sklopio je jedan od najvećih komercijalnih poslova u istoriji digitalnih kreatora. Zvijezda porijeklom iz Senegala dogovorila je prodaju dijela svoje kompanije u poslu procijenjenom na oko 900 miliona dolara, čime je napravljen presedan u načinu na koji se influenseri monetizuju na globalnom nivou.
U pitanju je djelimična prodaja kompanije Step Distinctive Limited američkoj firmi Rich Sparkle Holdings, koja je istovremeno najavila i strateško partnerstvo usmjereno na širenje Lejmovih poslovnih aktivnosti širom svijeta.
Prema sporazumu, Rich Sparkle preko svojih operativnih partnera dobija ekskluzivna prava na sve globalne komercijalne aktivnosti Kabija Lejma u narednih 36 mjeseci.
Ta prava obuhvataju saradnje sa brendovima, sponzorstva, licenciranje i e-commerce projekte, što jasno pokazuje pomjeranje sa klasičnog influenser marketinga ka ozbiljnom, platformskom biznis modelu.
Kompanija procjenjuje da bi ovako integrisana struktura, koja povezuje saobraćaj, logistiku, operacije i sopstvenu tehnologiju, mogla da generiše više od 4 milijarde dolara godišnjeg prihoda kada se u potpunosti razvije.
Važan detalj je i to što Kabi Lejm ovim dogovorom ne ostaje samo zaštitno lice. On postaje kontrolni akcionar u Rich Sparkle Holdings, čime se pozicionira kao vlasnik dijela infrastrukture koja se gradi oko njegovog globalnog brenda, a ne samo kao kreator sadržaja.
Implementacija strategije u prvoj fazi fokusira se na tržišta Sjedinjenih Američkih Država, Bliskog istoka i jugoistočne Azije, uz planiranu realizaciju tokom naredne tri godine.
U projektu učestvuje i kineska kompanija Anhui Xiaoheiyang Network Technology Co., Ltd., poznata po iskustvu u velikim e-commerce sistemima koje vode kreatori sadržaja.
Lejm je planetarnu popularnost stekao zahvaljujući jednostavnim, nijemim video-klipovima u kojima duhovito razotkriva bespotrebno komplikovane “life hack” snimke.
Upravo odsustvo govora omogućilo mu je da preskoči jezičke barijere i za kratko vrijeme izgradi publiku širom svijeta. Danas ga prati oko 360 miliona ljudi na svim društvenim mrežama, što ga svrstava među najuticajnije digitalne ličnosti uopšte.
Dogovor ide i korak dalje od klasične prodaje.
Odobren je razvoj AI digitalnog blizanca Kabija Lejma, koji će omogućiti kontrolisano korišćenje njegovog lika, glasa i ponašanja za višejezični sadržaj, virtuelne lajv-strimove i stalnu interakciju sa publikom.
Pored toga, planirane su i premium saradnje sa brendovima, kao i zajednički intelektualni proizvodi u oblastima ljepote, parfema i mode.
