To je lekcija koju organizacija za organizacijom uči na teži način: dajte Donaldu Trampu centimetar, a on će osvojiti deset milja.
Američki univerziteti pokušala su mu dati ustupke u vezi s protestima na kampusima, a on je ubrzo zahtijevao kodekse ponašanja koji garantuju njihovo potpuno poštovanje njegovog programa.
Advokatske kancelarije pokušale su postići dogovor s Trampom o pružanju stotina miliona dolara “pro bono” rada za ciljeve koje podržava njegova administracija i otkrili su da on traži više.
Ali medijske organizacije su se vjerovatno suočile s punom snagom Trampovog iskustva u njegovom najekstremnijem obliku.
Kršeći sve presedane, Tramp je pokrenuo tužbe protiv američkih medija iz Ovalne kancelarije i osigurao nagodbe vrijedne desetine miliona u slučajevima u kojima su se medijske organizacije mogle i sigurno trebale boriti.
Vratio se po još – što je dovelo do toga da su mreže poput CBS-a pristale na nadzornike naklonjene Trampu, izgubile veterane i postavile nove, prijateljskije urednike.
Pentagon je izbacio sve svoje dugogodišnje specijalizovane novinare i zamijenio ih grupom prijateljski nastrojenih influensera koji su obećali da će pisati samo vijesti koje odobrava američka vlada.
Tramp ne želi poštene i nezavisne medije. Želi navijače – a sada ima BBC na nišanu.
BBC pred bitkom sa Trampom
Šokantan odlazak i glavnog direktora BBC-a i izvršnog direktora za vijesti u nedjelju naveče donio je američkom predsjedniku veliku pobjedu u bitci za koju se prije činilo da nije bio svjestan da je vodi.
“Telegraph” je sedam dana ranije izvijestio da je interni dosije – zapravo neželjeni dopis koji je napisao bivši član savjetodavnog odbora – kritikovao uređivanje Trampovog govora u dokumentarcu Panorama o neredima 6. januara.
Tim za odnose s medijima Bijele kuće izrazio je ogorčenje prema BBC-u, ali ni u jednom trenutku prije ostavki u nedjelju naveče Tramp nije komentarisao skandal, ni pred kamerama ni putem Truth Sociala. Ali sada kada su dva visoka šefa otišla, Tramp proglašava pobjedu, osuđuje BBC, pa čak i prijeti tužbom protiv britanskog javnog emitera.
To BBC stavlja u gotovo nemoguću poziciju. Sada je u borbi s najmoćnijim čovjekom zapadnog svijeta, onoj koju sebi ne može priuštiti ni pobijediti ni izgubiti. Kad bi se BBC nagodio, poput američkih emitera, to bi značilo predaju miliona dolara britanskih platiša pretplate Trampu.
To bi sigurno izazvalo ogromnu krizu povjerenja u BBC, što bi potencijalno moglo dovesti do široko rasprostranjenog odbijanja plaćanja pretplate, što bi izazvalo egzistencijalnu prijetnju finansiranju organizacije. Ali ako se BBC bude borio, ostaje na Trampovom nišanu, a mnogi britanski političari i novine spremni su pridružiti se tim napadima.
BBC treba pronaći nove vođe
BBC sada treba pronaći nove ljude koji će voditi i njegov odjel za vijesti i cijelu organizaciju u najgorim okolnostima. Novi šefovi moraju imati povjerenje britanske javnosti, od kojih većina vjeruje u istinu – da je Tramp zaista podstakao nerede 6. januara 2021. godine.
Moraju biti u mogućnosti sarađivati s laburističkom vladom kako bi ponovo pregovarali o pretplati. I ili moraju biti prihvatljivi mnogim kritičarima BBC-a s desnice ili sposobni izdržati neumoljivo bombardovanje napadima koji će im se približiti. Većina iskusnih televizijskih rukovodilaca i novinara samo će pogledati poslove i odlučiti da se ne isplati gnjaviti.
Trampova zamjena novinarskog zbora Pentagona prijateljski nastrojenim influenserima govori vam šta on želi od medija – pitome navijačice, rado šireći poruku koju želi svojim obožavateljima, te ignorišući ili napadajući sve ostale.
Nema previše laskanja za Trampa, nema nivoa pohvale za koju misli da je malo previše. Ukratko, želi da vijesti budu poput Šegrta: blještave, drske i s herojskom vizijom sebe uvijek u centru pažnje.
Tramp se zainteresovao za britanskog emitera
Zahvaljujući naglom odlasku svoja dva najviša menadžera, BBC je zainteresovao Trampa za svoju bitku za nasljednika. Njegova je najveća nada da može dovoljno usporiti proces da izgubi interes, tako da ko god na kraju bude pronađen, mora se samo suočiti s gotovo nemogućom britanskom političkom klimom, prenosi “Inews“.
Tramp je uspio zastrašiti ogromne dijelove američkih institucionalnih medija, uprkos navodnoj zaštiti koju nudi Prvi amandman. Zahvaljujući prijateljskom odnosu s izvršnim direktorima tehnoloških kompanija, ima ogroman uticaj i na online medije.
Nasilnička propovjedaonica nikada nije bila moćnija nego pod Trampom.
Sada se postavlja pitanje može li se njegov domet proširiti i preko Atlantika – da li je BBC dovoljno jak da izbjegne davanje Trampu veta na sljedećeg generalnog direktora?
