Pogledajmo brojeve i šta interni podaci iz kompanije govore o budućnosti
Nije vam se učinilo – ako ste nedavno svratili do Jaguarovog salona, verovatno ste primetili da je ponuda automobila neuobičajeno oskudna. U stvari, većina lokalnih prodajnih salona ima manje od 10 novih automobila na lageru, a neki nemaju nijedan. Ova usporena isporuka direktno je doprinela dramatičnom padu prodaje Jaguara od čak 97,5% širom Evrope.
Na prvi pogled, ova brojka deluje katastrofalno i već je podstakla naslove koji ukazuju na potpuni kolaps brenda usled rizične transformacije i prelaska na električna vozila. Međutim, takva tumačenja propuštaju ključni deo konteksta – Jaguar je namerno obustavio proizvodnju krajem 2024. godine, što se u nekim regionima proteglo i na početak 2025. To je deo planirane tranzicije ka brendu koji proizvodi isključivo električne automobile.
Prodaja je pala – ali zato što su i isporuke stale
Evropsko udruženje proizvođača automobila nedavno je objavilo podatke o prodaji – i oni ne izgledaju laskavo. Prodaja Jaguara u Evropi pala je za 97,5% u aprilu u poređenju s istim mesecom prošle godine. Maj je bio tek nešto bolji, sa padom od 93,6%, a ukupno gledano, prodaja je opala za 77,8% u 2025. u poređenju s 2024.
Na prvi pogled, sve to deluje zaista loše – i verovatno bi i Jaguar voleo da je već dalje odmakao u tranziciji. Ali važno je razumeti da je zastoj u proizvodnji celokupne game bio deo plana. Da li je to bila najbolja strategija – ostaje da se vidi, ali bar je jasno da pad nije došao dok su nastavili da prave automobile kao ranije.
Prvi znaci interesovanja tržišta
Ipak, postoje svetle tačke. Tokom Jaguarovog Dana investitora ove godine, kompanija je podelila nekoliko zanimljivih informacija. Primera radi, internet saobraćaj na zvaničnom sajtu porastao je za 110% u novembru i decembru.
Pored toga, istraživanja među potrošačima pokazuju napredak. Fokus grupe otkrivaju da 20% više ljudi sada vidi Jaguar kao brend za koji vredi platiti više, dok 23% anketiranih kaže da je više svesno postojanja brenda. Da, deo tog uticaja potiče od agresivne i smelo postavljene marketinške kampanje – ali kako kažu, svaka reklama je dobra reklama.
Zaključak: Ne donosite preuranjene zaključke
Sve ovo vodi ka jednom zaključku – nemojte prerano suditi Jaguaru na osnovu trenutne prodaje. Za sada se potez kompanije više može opisati kao promišljena pauza i resetovanje, a ne znak propasti.
Pravi test će doći kada se Jaguar ponovo pojavi na tržištu s novim, skupljim modelima i isključivo električnom ponudom. Ako uspe da privuče nove kupce, to bi mogao biti spektakularan povratak za jednu od najčuvenijih automobilskih marki na svetu.
B92.
