Dok je na Zapadu hvalisanje luksuznim stilom života postalo uobičajen dio influenserske kulture, u Kini taj trend nailazi na snažan otpor – i to ne samo od strane javnosti, već i direktno s najviših državnih nivoa.
Na društvenim mrežama širom svijeta, influenseri s milionima pratitelja redovno dijele snimke iz luksuznih vila, privatnih aviona, skupocjenih restorana i ekskluzivnih destinacija. Taj poslovni model – prikazivanje nedostižnog luksuza – često donosi unosne sponzorske ugovore. Međutim, Kina šalje jasnu poruku: ovakvo ponašanje ovdje nije poželjno.
U zemlji kojom upravlja Komunistička partija, ovakvo bahaćenje se smatra „vulgarnim“ jer narušava društvenu ravnotežu i promovira pogrešne vrijednosti. Posljednjih godina pokrenuta je velika kampanja s ciljem suzbijanja sadržaja koji se smatraju štetnim za društvo, a influenseri koji promovišu luksuzni stil života našli su se na meti vlasti.
Jedna od posljednjih „žrtava“ ove akcije je Wang Hongquan, popularni kreator sadržaja na platformi Douyin, kineskoj verziji TikTok-a. S više od četiri miliona pratitelja, Wang je bio poznat po videima u kojima nosi dizajnersku odjeću, leti prvom klasom i pokazuje blještavi nakit. Nedavno je njegov profil ugašen, uz obrazloženje da je prekršio pravila platforme.
Ali Wang nije usamljen slučaj. I drugi poznati influenseri, poput „Sister Abalone“, poznate po luksuznoj vili i kolekciji dijamanata, te „Young Master Bo“, koji je testirao automobile vrijedne stotine hiljada dolara, također su nestali s društvenih mreža. Njihov sadržaj okarakterisan je kao pokušaj da se zadovolje „vulgarnosti“ i da se promoviše idolopoklonstvo prema bogatstvu.
Kineski državni regulator za internet, po nalogu partije, pokrenuo je kampanju uklanjanja sadržaja koji „šalju pogrešne poruke“ i podrivaju ideale jednakosti. U fokusu su influenseri koji, prema mišljenju vlasti, „šire kult novca“ i prikazuju luksuzni život kao poželjan cilj.
Ova inicijativa dio je šire političke strategije predsjednika Xi Jinpinga poznate kao „zajednički prosperitet“, čiji je cilj smanjenje ekonomskih nejednakosti. Kampanja nije stala samo na gašenju profila – neki su morali platiti ogromne kazne. Najpoznatiji slučaj je Vija, jedna od najpoznatijih live-streamerki u Kini, koja je 2021. godine kažnjena s čak 204 miliona dolara zbog utaje poreza.
Za razliku od zapadne kulture u kojoj se bogatstvo često slavi kao znak uspjeha, Kina naglašava skromnost, kolektivnu dobrobit i društvenu odgovornost. Influenseri koji ne slijede taj narativ bivaju sankcionisani, dok se u medijima promoviraju oni koji ističu kulturne vrijednosti, obrazovanje i doprinos zajednici.
Ova oštra politika pokazuje kako društvene mreže, koje su na Zapadu često prostor za slobodu izražavanja i samopromociju, u Kini funkcionišu pod strogim državnim nadzorom i moraju se uklopiti u širu političku viziju zemlje.
