Posljednji mjeseci nisu bili tako sjajni za Harley-Davidson. Prvo su usledile optužbe da je kompanija postala “woke” , a zatim je objavljen opoziv određenog broja Low Rider motocikala zbog kvara na prednjoj kočnici.
Ali najnovije informacije iz američke kompanije su veoma zabrinjavajuće jer je potvrđuju velike gubitke u trećem tromesečju ove godine.
Harley-Davidson je otkrio da je prodaja u SAD opala za 10 odsto na godišnjem nivou. Kompanija je takođe tvrdila da su se njeni dileri suočili sa smanjenjem prometa kupaca usled viših kamatnih stopa i ekonomske neizvesnosti.
Globalna maloprodaja Harley-Davidsona takođe je smanjena za 13 odsto, u poređenju s istim periodom prošle godine, dok su isporuke motocikala smanjene za 39 odsto. Ovo je doprinelo padu prihoda kompanije od 32 odsto. Pored toga, prihod kompanije od sektora za delove i dodatnu opremu opao je za 6 procenata u odnosu na 2023.
Kompanija je tokom tromesečja zaradila ukupno 106 miliona dolara (oko 98 miliona evra), što je 49 odsto manje u odnosu na ono što je generisala u istom vremenskom periodu prošle godine.
Ovo su neki od gubitaka u trećem kvartalu, ali posmatrajući 2024. u celini, Harley-Dejvidson očekuje da će prihodi pasti od 14 do 16 odsto. Očekuje se ogroman operativni gubitak sa sektorom Live Wire, koji se procenjuje između 105 i 115 miliona dolara.
“Vredno smo radili tokom tromsečja na ublažavanju uticaja visokih kamatnih stopa i makroekonomske i političke neizvesnosti, koji nastavljaju da vrše pritisak na našu industriju i kupce, posebno na našim ključnim tržištima”, rekao je Johen Cajc, predsednik i izvršni direktor giganta iz Milvokija.
“Optimisti smo u pogledu naše sposobnosti da napravimo dobar napredak u novoj godini, i očekujemo dalje smanjenje kamatnih stopa i poboljšano poverenje potrošača obezbediće industriji potreban vetar u leđa.”
